1、活动主题：好歌集中营

2、活动目的：（1）将顾客自己喜欢听的歌曲汇总到一起，避免听到不喜爱的歌曲。
（2）省去携带好几张盘之烦。

  推出时间：2005年8月2日

3、活动创意：时尚的个人DIY音乐欣赏。

4、活动内容：将顾客喜欢的歌曲收录到一张CD碟中。

5、操作方式：到真爱消费的顾客每人可获赠个人DIY音乐CD一张，本张专辑还收录了真爱经典祝福语丝。

6、媒体支持：

（1）《北方新报》及全区主要媒体新闻报道和相关软文广告；

（2）电台三个频道的广告发布；

（3）社区文艺晚会进行宣传；

（4）店内海报，易拉宝；

7、可行性分析：

（1）投入低，风险小。

（2）程序简单、易操作。

（3）时尚、前卫、市场前景好。

（4）新颖、独特、具有可开发性。

（5）无需过大广告投入。

（6）新事物具有可炒作性。可在《北方新报》做为新事物炒作，其他媒体跟踪报道。

(1)“好歌集中营”从前期投入来看，无需过大的投入，在本项目投入之前，我们充分分析了真爱目前的经营形式。由于碟片的成本非常低，每张碟片的成本价为1—2元之间，制作费用也很低，一张个人专辑的成本不会超过1.5元，另外，无需过大设备费用的投入，这样它的风险性就几乎降为零。（详情附后）

（2）从操作性来看，它的整个操作过程简单易行。碟片的最前边为真爱三部曲的广播录音剪辑和真爱本色酒吧新天龙八部之英雄本色广播录音剪辑。

（3）经过一个测试阶段，我们把它作为促进消费，回馈顾客的赠品，后期有了一定的运作经验，并且有了一定的知名度后，我们就可以推出真爱个人专辑。

（4）由于这种载体的形式新颖独特，具有可开发性，我们可将这种个人专辑的结尾部分开发成一个广告媒体，用来发布广告，（如供货商家广告的承揽）广告费用每条在500—1000元之间。我们在利用这个新载体的同时也在开发这个载体，让它成为对内宣传真爱、对外获取一定的广告收入的新介质，把它的价值开发到最大限度。

（5）这个载体不需要太多广告投入，前期我们只需在到真爱消费的客人中宣传，通过人际传播实现宣传的目的，我们必须保证所刻录专辑的质量，让顾客有一种爱不释手的感觉，使它具有珍藏的价值，只有保证它的质量，我们才能做得更好。

（6）由于它是一个新事物，具有可炒作性。它的炒作点在哪里？一是它的时尚性，炒作个人专辑是一种新时尚，我们可以给一个七八十岁的老太太制作一盘精致的个人专辑，吸引媒体来报道这种时尚；二是炒作它的媒体开发效应，突出它的媒体优势，这种优势在于费用低廉，留存时间长，一次性到位。

预算：

印制宣传单（附表）共计1万张，费用700元；

前期购碟100张，费用100元；

视频VCD制作费，费用100元；

印制宣传单，形式如下：（普通纸，黑白印刷）。

尊敬的顾客：

您好，真爱量贩式KTV准备为您专门制作一张属于您个人的音乐CD碟，您可将自己喜欢的歌曲填入表格后标上次序，交给服务生即可。

①为了邮寄准确，请您务必按下表填写个人资料。

②请您如实填写您的生日，真爱将在您生日期间为您送上一份精美生日礼物。              
③为了您能及时收到您的CD碟，请您能及时填满12首您喜欢的歌曲，真爱在七日内将CD碟寄送到您指定的联系地址。

好歌集中营致您的一封信

 

——————（先生，女士）

感谢您光临真爱，您的到来对真爱来说是一种幸运，当我们满怀感激送别您的时候，您带走的将不只是真爱还有幸运。

真爱人始终坚持为您营造一种绿色健康的新新娱乐场所。

值此好歌集中营隆重开营之际，为了答谢您对真爱的执著与厚爱，请您认真填写以下调查问题寄给我们，我们将为您送上一张八折卡，这张卡是您身份的象征，当您拥有此卡您就可享受真爱VIP会员资格，除过节假日再打折上八折。

以下为意见卡，请您认真填写，相信幸运是属于认真的人。

超市缺什么食品？名称：1、————      2、   ———            3、 ————

超市缺什么饮料？名称：1、————      2、————             3、————

超市缺什么酒水？名称：1、————      2、————             3、————

缺什么新歌？    名称：1、————      2、————             3、————

您觉得我们应该增加哪些服务1、———    2、———              3、————

真诚谢谢您的合作，愿真爱带给您好运！

我们真诚期待您再次光临，我们将努力改善我们的服务品质和质量。

真爱总店地址：东影南路长乐宫东侧

        电话：4968555  4969998

真爱旗舰店地址：公园东路五四商场西门旁

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荣氏实业有限责任公司企划部收

邮编：010050

电话：0471—6315536   6315541

致电请找企划部郭先生

2005年8月8日阴

               今天天气不好，心情很糟糕，烦!

              自己喜欢听的好歌全分散在一大堆的专辑当中烦死了，找起来麻烦不说，还浪费了我几百块钱。真倒霉，我实在没那个耐心等待其他曲目播完才播我爱听的歌曲，真气人，屋里闷，带着多张CD出去玩，真不方便。下午给男朋友打了电话，问他在哪儿，他说在真爱玩，挂了电话，我去真爱找他，真爱的好歌集中营让我抨然心动，真爱免费为我录制了一张个人DIY音乐专辑，都是我最喜欢听的歌。拿回家听起来真方便，感觉真好，听着听着，竟被凉水塞牙缝了。这下好了，真爱好歌集中营消除了我的烦恼，为我省了不少钱，耳朵这回可解谗了。